报告称大模型智能体正成为驱动媒体系统性变革的核心引擎

《大模型智能体助推系统性变革——中国智能媒体创新发展报告2024—2025》(以下简称《报告》)13日在湖南长沙发布。《报告》称，大模型智能体正成为驱动媒体系统性变革的核心引擎，其关键在于实现从“人机协同”到“人机共生”的范式跃迁。

作为信息传播的新引擎，智能媒体在技术、社会、文化等因素推动下，以新形态、新模式重塑传播，成为当代连接人类与信息、知识与智慧的新桥梁。

《报告》由中华全国新闻工作者协会新媒体专业委员会、新闻培训中心，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院，中国新媒体技术展组委会联合发布。通过实地调研、深度访谈、文献研究等方法，深度剖析人民日报社、新华社、中央广播电视总台等7家主流媒体及5家互联网平台企业、6家科技型企业的智能化建设典型案例，解析中国智能媒体发展的新动向、新实践与新趋势。

《报告》指出，目前智能体生态渐显，智能体新增工具、规划与行动能力，驱动AI从传媒业的“工具配角”跃升为“决策主角”，支撑智能媒体从“环节优化”向“生态重构”跨越。

《报告》系统研判了智能媒体发展的宏观环境与创新路径，前瞻性地揭示了行业正从“工具化应用”迈向“系统性变革”的关键转折，不仅洞察到AI Agent正重构媒体核心业务流程，成为推动生态级创新的枢纽，更强调在技术狂飙中必须筑牢价值基石，以“人机协同”与“可信可控”引领智媒高质量发展的新范式。

《报告》还深刻揭示了智能媒体从“技术赋能”向“价值重构”的演进逻辑，不仅系统梳理了大模型、智能体等关键技术如何重塑媒体生态，更敏锐地指出，未来媒体的核心竞争力将不再是单一技术优势，而是构建“技术+制度+人才”协同演进的系统性创新能力，为行业在技术快速迭代中保持战略定力、实现可持续发展提供了重要方向指引。